1、专业培养目标：培养面向视觉传达、旅游品牌形象设计、旅游产品包装设计、景区VI设计、影视广告设计等相关设计行业及岗位，能够在艺术设计教育、广告公司、影视广告公司、印刷业、旅游业从事视觉传播方面的设计、教学、研究和管理工作的高级应用型专门人才。
2、专业核心能力：具备美学基础和计算机设计软件应用的能力，系统的了解国内外视觉传达设计与制作的理论前沿、应用前景及发展动态；从事展览展示发布、商业空间宣传、旅游公共形象宣传、旅游产品包装设计、景区UI设计、影视广告设计的工作能力；具有运用传统媒介和现代媒介技术的能力，特别是多媒体、网络技术的能力和电脑设计能力；具有独立分析和解决问题的能力及获取知识、信息处理和创新的综合能力。
3、课程与主要实践环节：课程设置分为“三个模块”组织教学。新生入学后第一学年在专业基础教学部完成规定的课程，第二学年进入专业核心模块，第六学期后进入视觉传达工作室选择“传统媒介”模块或“现代媒介”模块开展实际项目教学以及毕业实习和毕业创作教学。
课程实践环节：第一阶段:专业基础模块——设计速写、设计色彩、三大构成、计算机辅助设计、摄影摄像技术等；第二阶段:专业核心模块——设计思维与方法、现代图形设计、字体与标志、版式设计、旅游广告影视编辑、商业插画、商业招贴设计、书籍装帧、旅游产品包装设计、展示设计、旅游景区UI设计、旅游网站设计；第三阶段:第六学期学生可根据自身的兴趣及定位，从传统媒介模块、现代媒介模块两个模块中选择其中一个模块，进入到工作室开展实际项目和毕业实习、毕业创作教学。
4、可就业方向：能在企事业单位从事产品宣传策划、现代传媒、出版业、信息产业及IT行业艺术设计等，从事视觉传达设计、研究与管理等工作。
