视觉传达设计

专业概况：
本专业是在积累了工业设计专业（艺术类）十余年的办学经验和师资队伍的基础上，于2013 年申报并于同年开始招生，2014年获批开始正式招收艺术类高中应届毕业生（大一新生按大类招生，大二开始分为视觉传达设计和产品设计两个专业）。

本专业现有在校生4 个年级共计 100 余人，已有两届毕业生共 54 人。现有专职专业教师 17 人，其中副教授 6 人，讲师 7 人，助教 4 人，具有博士学位 1 人（另有在读博士 1人），硕士学位 14 人，并外聘 4 位设计经验丰富的设计师作为兼职专业教师，教学一线教师全部具有企业或工程实践经验，形成了年龄结构、学历结构、职称结构、学缘结构各方 面相对合理的具有较高水平教学研究队伍。

目前，建设有专业画室1 间，并配有专业画具若干，专业教室 3 间，设计工作室 7 个，专业图书阅览室 1 间，专业书籍 3 万余册。另建设有摄影实验室和计算机实验中心，设备较完备、先进，利用率较高，使用效果较好。

毕业生英语等级考试通过率达到100%，就业率超过 90%，在本专业领域就业率超过80%，10%的毕业生从事专业相关工作或自主创业。从现有在校生对专业教学满意度的反馈来看，人才培养质量较高，从教务在线显示的学生评教数据来看，平均成绩达到 90%以上，教学活动不局限于课堂，课后师生交流程度远高于全校平均水平，保证学生随时向教 师咨询专业学习问题，注重学生创新意识和创新能力的培养，积极组织学生参加各级各类 设计竞赛，近三年来，竞赛参与率接近 90%，参与竞赛获奖达到 30 余人次，其中国家级奖项 5 项，省级奖项 2 项，学生基本功扎实、动手实践能力强、综合素质较高、创新意识创新能力较强，受到用人单位的一致好评。

培养目标：
视觉传达设计专业旨在培养德、智、体、美全面发展的，具备视觉传达设计基础理论、专业知识与设计创新意识的，为地方经济发展服务（尤其是在打造旅游品牌和汽车品牌方面），人文素养高、综合能力强、就业范围广的应用型人才，能够在企事业单位的企划或设计部门从事广告、包装、书籍装帧设计、品牌形象设计等工作，本科生毕业五年后能够在视觉传达设计专业领域成为独立开展相关工作的设计师或设计主创人员。毕业经过五年的工作或学习深造达到以下目标：

目标1：能掌握并灵活应用设计艺术基础理论、手绘技法、计算机辅助设计等手段创造性地解决视觉传达设计领域的创意、表现、制作等一系列问题。

目标2：具备扎实的人文艺术修养，熟练掌握理性思维与形象思维互补的创造性思维方式，掌握并能灵活应用手绘表达、计算机辅助设计、语言表达、模型制作等综合设计表达技能。

目标3：具有良好的沟通能力和协同合作能力。

目标4：具有良好的自学意识和“终身学习”意识，不断更新意识形态和设计方法， 持续追求设计潮流甚至能够领导设计潮流。

目标5：五年后能够在视觉传达设计专业领域成为独立开展相关工作的设计师或设计主创人员。

培养特色：
本专业人才培养目标特色鲜明，主要聚焦于旅游产业和汽车产业以及会展产业发展过程中所需的视觉传达设计人才，可从事广告、包装、品牌形象等方面的设计工作；人才培养过程中通过模块化的课程设置配合“导师制”，深化理论知识与设计实践的有机融合， 保证本科生在校期间完成 5-8 项设计课题，在设计实战中获得综合设计能力，培养方式特色比较鲜明；在课程设置上，除了开设视觉传达设计专业必须开设的课程外，还设置了汽 车概论、汽车广告设计、汽车展示设计等特色课程。
核心课程：
建立课程模块，围绕课程或专项能力构建科学系统的课程模块，在低年级（1—2 年级） 形成以人文素养与基础造型为主的 3 大课程模块：设计理论课程模块、造型基础课程模块、设计基础课程模块；在高年级（3—4 年级）形成以专项设计能力为主的 5 大课程模块：广告设计课程模块、包装设计课程模块、企业形象设计课程模块、书籍装帧设计课程模块， 新增界面设计课程模块，共建设 8 大课程模块，每一个课程模块承担一项学生能力的培养， 其中大一大二主要是通识教育，为学生奠定较扎实的人文素养与基础造型能力，大三大四主要是专业技能教育，通过 4 年 8 大课程模块循序渐进的教学，培育学生综合设计能力。

每一模块包括2-3 门模块核心课，这些模块核心课共同构成了专业核心课程，主要包括以下课程：世界现代设计史、设计心理学，设计素描[艺]、色彩[艺]，平面构成、设计色彩、图形创意，广告调研与策划、广告创意与表达、广告制作与预算，包装创意与表现、 包装材料与结构设计，书籍版式与装帧设计、文字设计、标志设计与 VI 设计，UI 设计共计 16 门课程。通过这些核心专业课程的学习和训练，让学生熟练掌握传统媒介条件下的视觉传达设计规律与方法，同时也具备新媒体传播媒介下的视觉传达设计能力。