一、培养目标 本专业以市场需求为目标，行业发展为导向，瞄准广告设计、制作公司和企业内的广告或营销部，培养全面发展，具有较强广告创意创新、设计、制作、管理、自主创业的高级创新专业人才。
二、能力培养
1、专业能力
熟练操作电脑以及软件；灵活应用各种创意手法
能应用专业知识创造性地完成设计工作任务，并能对实施方案进行检查、校正、总结、评价。
能熟练运用PS、AI、CorelDraw、flash、PowerPoint等设计软件，根据要求完成广告创意设计方案及其效果图、动画的制作，进行广告的设计，图形图象文字处理等印前制作，广告业务接洽，广告预算和广告提案，沟通广告主，广告效果测定等。
2、方法能力
① 从事市场和社会调查的基本能力；
② 业务谈判、项目论证基本能力；
③ 能用现代认知手段，获取新知识的基本能力；
④ 创新、开拓意识，能提出和解决实际问题的基本能力。
3、社会能力
① 良好的语言表达和人际交往的能力；
② 团队协作完成任务的能力。
③ 职业生涯升迁和自主创业能力。
三、职业资格要求 学生应参加职业培训，并获得该专业的国家（行业）职业资格证书
四、专业主干课程 广告学概论，市场营销，广告文案写作，广告摄影， 计算机辅助设计I(CorelDraw)，计算机辅助设计Ⅱ(Photoshop)，计算机辅助设计Ⅲ(flash) 字体与版式设计，印刷设计，标志与VI设计，包装设计，书籍画册设计 广告设计与制作I（传统媒介）广告设计与制作I（新兴媒介）……
五、就业方向 毕业后主要面向的行业及岗位：
专业设计行业：广告（平面）设计师、品牌形象设计师、网页UI设计师、包装设计师
品牌推广行业：营销策划师、品牌形象设计师
婚纱影楼&艺术摄影：摄影师、样片师
政府机关、事业单位：宣传部职员
大型企业：专职设计师
